YouTube est aujourd’hui une plateforme incontournable pour les entreprises et les marques qui souhaitent promouvoir leurs produits ou services. Dans ce contexte, certaines d’entre elles n’hésitent pas à acheter des vues afin d’accroître leur visibilité. Mais cette pratique pose un certain nombre de questions juridiques. Cet article se propose d’analyser les différentes implications liées à l’achat de vues sur YouTube pour les entreprises et les marques.
Le cadre légal de la publicité en ligne
Avant d’évoquer spécifiquement l’achat de vues sur YouTube, il convient de rappeler le cadre légal dans lequel s’inscrit la publicité en ligne. En effet, si la publicité sur internet est autorisée, elle doit respecter certaines règles strictes. Ainsi, selon l’article L121-1 du Code de la consommation, toute publicité doit être loyale et véridique. Elle ne doit pas induire le consommateur en erreur ni omettre des informations essentielles relatives au produit ou service proposé.
De plus, la législation française impose aux annonceurs de clairement distinguer leurs publicités des autres contenus diffusés sur internet (article L121-4 du Code de la consommation). Les publicités déguisées, c’est-à-dire celles qui ne sont pas clairement identifiables comme telles, sont donc interdites.
L’achat de vues sur YouTube : une pratique controversée
En achetant des vues sur YouTube, les entreprises et les marques cherchent à accroître leur visibilité et à attirer davantage de consommateurs potentiels. Toutefois, cette pratique n’est pas sans poser des problèmes juridiques.
Tout d’abord, il est important de souligner que l’achat de vues sur YouTube est contraire aux conditions d’utilisation de la plateforme. En effet, ces dernières stipulent que les utilisateurs ne doivent pas recourir à des « systèmes automatisés ou autres pour augmenter le nombre de vues, de mentions J’aime, d’abonnés ou d’autres compteurs ». Les entreprises et les marques qui achètent des vues s’exposent donc à des sanctions pouvant aller jusqu’à la suspension ou la suppression de leur compte.
Par ailleurs, l’achat de vues peut être considéré comme une forme de publicité déguisée, puisqu’il permet aux annonceurs de donner l’impression que leur contenu est plus populaire qu’il ne l’est en réalité. Cette pratique peut ainsi tromper les consommateurs et constituer une infraction aux dispositions précitées du Code de la consommation.
Les risques encourus par les entreprises et les marques
Outre la violation des conditions d’utilisation de YouTube, l’achat de vues expose les entreprises et les marques à plusieurs risques juridiques. Le premier d’entre eux est lié au défaut d’information des consommateurs. En effet, si une publicité n’est pas clairement identifiable comme telle, elle peut être considérée comme trompeuse et entraîner des sanctions pénales (article L121-1 du Code de la consommation).
De plus, l’achat de vues peut donner lieu à des actions en concurrence déloyale. Les concurrents qui estiment que cette pratique leur porte préjudice peuvent en effet engager une action en justice afin d’obtenir réparation. La preuve de l’achat de vues et du préjudice subi devra toutefois être rapportée par le demandeur.
Enfin, il convient de souligner que les entreprises et les marques qui achètent des vues s’exposent également à des sanctions de la part des régulateurs, tels que l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) en France. Cette dernière peut notamment enjoindre les annonceurs à cesser leurs pratiques illicites et leur infliger des amendes.
Les alternatives à l’achat de vues sur YouTube
Face aux risques juridiques encourus, il est conseillé aux entreprises et aux marques de privilégier d’autres méthodes pour accroître leur visibilité sur YouTube. Parmi celles-ci figurent notamment le référencement naturel, qui consiste à optimiser le contenu des vidéos (titre, description, mots-clés…) afin qu’elles apparaissent en tête des résultats proposés par le moteur de recherche interne.
Les annonceurs peuvent également opter pour la publicité payante, en achetant des espaces publicitaires auprès de YouTube (TrueView, Bumper Ads…). Cette solution présente l’avantage d’être totalement légale et conforme aux conditions d’utilisation de la plateforme.
Enfin, il est possible de nouer des partenariats avec des influenceurs afin qu’ils relaient les vidéos des entreprises et marques auprès de leur communauté. Il conviendra toutefois de veiller à ce que ces partenariats soient clairement mentionnés, conformément à la réglementation en vigueur.
En conclusion, si l’achat de vues sur YouTube peut sembler séduisant pour les entreprises et les marques en quête de visibilité, cette pratique est loin d’être anodine sur le plan juridique. Il est donc préférable d’opter pour des méthodes alternatives, plus transparentes et respectueuses du cadre légal qui encadre la publicité en ligne.